Что лучше SEO или контекстная реклама? Часть 2
Есть вопросы? Вопрос-Ответ
Пн-Вс 10:00 - 23:00
Без выходных
+7 9384367567 РФ
звоните, пишите
Московская обл.
info@seoruss.com

Что лучше SEO или Контекстная реклама? Часть 2

Рейтинг:  5 / 5

Звезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активнаЗвезда активна
 

Про деньги.

Главный фактор – стоимость посетителя. Благодаря тому, что контекстная реклама является быстрым и эффективным способом по привлечению трафика, этим пользуюсь многие предприниматели – создавая конкуренцию между собой, которая ведет к увеличению стоимости клика.

На стоимость клика влияет:

1
Конкуренция внутри тематики. Если вы продаете примеру последние модели айфонов, будьте готовы к высокой стоимости клика. Электроника, Финансы, Недвижимость, Туризм, Строительство и ремонт наиболее дорогие тематики.
2
Сезонность предложения. Очевидно, что к зиме, запрос «купить шубу» будет достаточно популярен, в связи с этим цена за клик будет выше чем летом.
3
Стратегия продвижения. В случае если вы нацелены на попадание в спецразмещение Яндекс.Директа, стоит помнить, что это будет дороже, нежели размещение в гарантированных показах.
4
Эффективность рекламы. Когда контекстное объявление обладает высоким показателем кликабельности (CTR) то стоимость его размещения падает.
5
Подбор ключевых слов. Контекстные или неконтекстные, низкочастотные или высокочастотные.
6
Время показа объявления. Рабочие или выходные дни, ночное либо дневное время.

К тому же цена каждого запроса изменятся в течении дня в зависимости от того, как ведут себя ваши конкуренты.

 

В зависимости от категории подобранных ключевых слов цена за клик будет варьироваться:

Неконтекстный трафик (слова из общих тематик – напр., музыка, развлечения и т.д)

От
0
До
0

Тематический трафик (низкочастотные и среднечастотные запросы)

От
0
До
0

Популярные слова в конкурентных тематиках дороже всего

От
0
До
0

Разберем примеры:

diagramma.png

На графике собраны данные по конверсии за 3 месяца. Органический (SEO) трафик принес 45% посетителей которые совершили 69% основных конверсий (переход к бронированию, просмотр контактов)

Пользуясь этими данными подсчитаем стоимость конверсии. Расход на SEO 344$/450 переходов к бронированию - 0.76$ за одно бронирование.

В этом кейсе средняя стоимость достижения цели составила 15.08$ (875.13 Российских рублей)

цена SEO

Это почти в двадцать раз дороже. То есть, что бы достичь таких результатов при помощи контекстной рекламы нужно потратить 6 786$ (Стоимость достижения цели 15.08$ + 450 -количество необходимых переходов)

При проведении работ по SEO оптимизации и продвижению, выделяя одинаковый бюджет на продвижение посещаемость сайта постоянно увеличивается. В конечном итоге сокращая стоимость перехода на сайт и увеличивая прибыль.

Хочется поделиться статистикой от call-tracking.by

Внушаемая выборка составила 200 000 звонков и 500+ рекламных компаний которые использовали для продвижения в Беларуси различные источники.

alltraking.jpg
Путь SEO продвижения.

SEO – комплекс мер, направленный на изменения сайта и его содержимого таким образом, что бы поисковые системы его полюбили.

путь SEO продвижения

Говоря о таком типе продвижения, в первую очередь вы должны понимать, что это забег на длинную дистанцию. Необходимо повести аудит, создать ТЗ и рекомендации по продвижению. Внедрять эти задания и новые решения, проводить анализ, следить за конкурентами, работать с внешней и внутренней оптимизацией, отслеживать поведенческие факторы. Только на комплексный технический аудит и внедрение ТЗ по внутренней оптимизации уйдет месяц. Затем нужно отследить результаты после переиндексирования сайта поисковыми системами, которое повлечет за собой новое ранжирование. По времени это займет от двух недель до двух месяцев.

В случае улучшений позиций, оптимизатор продолжает доработки сайта. Если же желаемого результата нет, следует найти проблемы, ошибки и устранить их. Также требуется время на создание релевантного запросам контента.

Каждый пункт согласовывается с заказчиком. Всё это опять же время.

Главное после начала работ по проекту, не останавливаться и внедрять всё что было запланировано. Иначе будет как-то так…

не останавливайся

В каких случаях необходима именно контекстная реклама?

Реклама такого типа незаменима при продвижении свежих сайтов, нового направления бизнеса, различных горящих предложений и акций, или тестировании реакции потребителей на новый товар или услугу. Во многих случаях SEO просто не способно дать нужную скорость распространения информации.

Рассмотрим основные случаи подробнее:

1

Рекламная или сезонная акция.

Представьте, что у Вас интернет-магазин автомобильных шин. А крупный производитель, поставщиком которого вы являетесь запустил масштабную скидочную акцию на новый продукт, чтобы продвинуть его на рынок. Дабы поучаствовать в акции и не упустить клиента идеально подойдет привлечение клиента при помощи контекстной рекламы. Добавили информацию о товаре, собрали список ключевых слов и вперед давать рекламу через площадки Яндекс.Директ и Google Adwords. Этот же способ применим для сезонных акций. К примеру, ближе к зиме, когда повышен спрос на новые зимние покрышки.
2

Продвижение нового бренда или продукта при помощи Landing Page.

Так называемые одностраничные сайты в принципе не предназначены для SEO продвижения. Как правило такой сайт создается в кратчайшие сроки и предназначается для продвижения услуг, временной акции, бренда или товара параллельно с основным сайтом или вовсе без него.
3

Клиент которому нужно уже вчера.

Нередки случаи, когда человек осознал, что пора расширяться или переносить свой бизнес в интернет, но при этом он не обладает высокой грамотностью и понятиями SEO, SMM, контекстная реклама и тд и тп. От сроков 6-12 месяцев его кидает в нервную дрожь и результат ему нужен уже сейчас. Идеальным решением будет согласовать рекламный бюджет и запустить контекстную рекламу для его бизнеса.
4

Новый сайт.

Как известно, все новые сайты после создания попадают в так называемую «песочницу» и не могут претендовать на высокие результаты в органической выдаче в первое время. Но это ведь не объяснить вашему бизнесу, он то ждать не будет, шины сами себя не продадут! К тому же контекстная реклама, помимо трафика позволит получить первые ПФ для вашего сайта. Поэтому вновь эффективным решением будет использование такой рекламы в первые месяцы жизни Вашего сайта.

Хочу всё и сразу, мне нужны все потенциальные клиенты в моем городе!

Исходя из того, что поисковое продвижение позволяет медленно накапливать эффект при относительно не большой стоимости трафика, а контекстная же реклама работает с точностью наоборот - это мгновенный приток посетителей, стоимость которых довольно высока. Рационально будет использовать оба инструменты с максимальной выгодой. Делая основной упор на SEO, постепенно подключая рекламу в процессе развития сайта. В дальнейшем, когда начинает появляться первый результат от SEO продвижения, можно сокращать объём контекстной рекламы. Данный способ поможет наиболее выгодно распределить Ваши средства и добиться максимального эффекта по привлечению трафика.

Что еще я получу от такого союза?

Трафик из контекстной рекламы может помочь в индексировании новых страниц.

Возможность улучшить поведенческие факторы. Если пользователи кладут товар в корзину, делают заказы, просматривают страницу доставки и т.д. - это положительно скажется на ваши результаты в поисковой выдаче. Однако, это может дать и обратный эффект в случае, если вы привлекаете много нецелевой аудитории, которая будет увеличивать процент отказов, уменьшать время и глубину просмотра.

Он прекрасно дополняет друг друга?

Стоит знать, что есть такое понятие «каннибализация трафика». Это когда один канал рекламы перебивает другой, т.е. пользователь видит две ссылки (среди рекламных блоков и поисковой выдачи), но переходит по одной из них. На картинке ниже пример, когда сайт имеет переходы из ТОП 5 и из контекстной рекламы.

каннибализация траффика
Поисковые системы проводили исследование на эту тему. Доклад Google
Вкратце результат таков:

При остановке рекламной кампании 85% кликов не компенсируется переходами из органической выдачи.

Так звучит формулировка поисковиков :) Если же перефразировать – 15% переходов с рекламных объявлений вы бы и так получили из органической выдачи.

Итог.

Резюмируя хочется сказать, что использования этих двух инструментов требует особый подход, учитывая позиции сайта в той поисковой системе, в которой планируется запуск контекстной рекламы, помня, что 85% трафика собирает именно топ выдачи.

Также возьмите на вооружение вот этот график:

компенсация органической выдачей

Другими словами, чем выше место в поисковой выдачи, тем больше трафика каннибализируется контекстной рекламой.

Успехов!

 

seoruss.com
Мы создаем web-продукт
чтобы помочь Вашему бизнесу.
Продвижение сайтов в РБ и РФ
+375 29 57-57-893 РБ
+7 9384367567 РФ (тел/viber)
dav1asby@gmail.com
skype: dav1as

© Copyright 2018 All Rights Reserved.
Сайт на 100% сделан из повторно переработанных пикселей.


Please let us know your name.

Это поле обязательно для заполнения.

Please let us know your message.

Please let us know your name.
Это поле обязательно для заполнения.
Please let us know your message.
Invalid Input
Пожалуйста укажите корректный адрес